GENÇ TÜKETİCİLERİN ALGISINDA TEKNOLOJİ MARKASI LOGOLARININ GÖSTERGEBİLİMSEL ANALİZİ: APPLE, SAMSUNG, XIAOMI VE HUAWEI ÖRNEKLERİ

Özet

Bu çalışma, Apple, Samsung, Xiaomi ve Huawei markalarına ait logoların genç bireyler üzerindeki algılarını göstergebilimsel bir perspektifle incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmada karma yöntem kullanılarak nicel ve nitel veri toplama ve analiz teknikleri birlikte uygulanmıştır. Nicel veriler, 15-18 yaş aralığında, özel bir lisede öğrenim gören 20 öğrenciye uygulanan anket aracılığıyla elde edilmiştir. Nitel analizde ise, Ferdinand de Saussure’ün göstergebilim kuramı temel alınarak, logoların taşıdığı “gösteren” unsurlar ile bu unsurların bireylerde uyandırdığı “gösterilen” anlamlar arasındaki ilişki derinlemesine değerlendirilmiştir. Anket sonuçları, gençlerin marka logolarını estetik, güvenilirlik, temsil ve çağrışım boyutlarında nasıl algıladıklarını ortaya koymuştur. Elde edilen bulgular, genç tüketicilerin marka tercihlerinin yalnızca ürünlerin teknolojik özelliklerine değil, aynı zamanda logoların taşıdığı sembolik ve kültürel anlamlara da dayandığını göstermektedir. Görsel iletişim bağlamında logo, markanın kimliğini yansıtan ve tüketicinin marka sadakatini pekiştiren kritik bir unsur olarak öne çıkmaktadır. Çalışmanın sonucunda, minimalist ve sade logo tasarımlarının genç bireylerde daha yüksek güven ve teknoloji algısı yarattığı tespit edilmiştir. Bu doğrultuda, markaların tasarım stratejilerinde görsel unsurların etkin kullanımı önerilmektedir.